Tại liên hoan quảng cáo Cannes Lions diễn ra ở miền Nam nước Pháp, hai người đứng đầu bộ phận Creators tại United Talent Agency (UTA) là Ali Berman và Raina Penchansky đã chia sẻ những góc nhìn thực tế về quy mô và sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo. UTA hiện là một trong những công ty quản lý tài năng lớn nhất thế giới, đại diện cho hàng loạt gương mặt nổi tiếng trên các nền tảng số toàn cầu.
Diễn biến chi tiết
Nền kinh tế sáng tạo không còn là một sân chơi tự phát của các cá nhân nhỏ lẻ mà đã dịch chuyển mạnh mẽ thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD. Theo chia sẻ từ hai chuyên gia của UTA, việc quản lý và phát triển sự nghiệp cho các nhà sáng tạo đòi hỏi một cấu trúc hỗ trợ chuyên nghiệp không kém gì các ngôi sao Hollywood truyền thống. Quá trình này bao gồm từ việc đàm phán hợp đồng thương hiệu, định hướng phát triển nội dung dài hạn cho đến việc xây dựng các doanh nghiệp độc lập thuộc sở hữu của chính các nhà sáng tạo.
Bối cảnh & Nguyên nhân
Sự bùng nổ của các nền tảng video ngắn và thuật toán đề xuất thông minh đã tạo điều kiện cho các thế hệ nhà sáng tạo mới thu hút hàng triệu người theo dõi chỉ trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, sự tăng trưởng nóng này cũng mang lại nhiều rủi ro về mặt vận hành và duy trì sức hút. Điều này lý giải vì sao các đại lý tài năng truyền thống như UTA phải nhanh chóng thành lập và mở rộng các bộ phận chuyên trách để bảo vệ quyền lợi cũng như tối đa hóa giá trị thương mại cho các đối tác số.
Phân tích kỹ thuật & Công nghệ
Về mặt kỹ thuật, việc phân tích dữ liệu người xem đóng vai trò cốt lõi trong việc định hình chiến lược cho các nhà sáng tạo nội dung hiện đại. Các công cụ theo dõi tương tác (engagement rate), nhân khẩu học của khán giả và thuật toán phân phối của các nền tảng lớn như TikTok, YouTube và Instagram được các công ty quản lý phân tích liên tục. Việc thấu hiểu các thông số này giúp tối ưu hóa thời gian đăng tải, chủ đề nội dung và tăng khả năng tiếp cận tự nhiên cho các chiến dịch quảng cáo tích hợp.
Ý kiến chuyên gia & Nhận định
Cả Ali Berman và Raina Penchansky đều nhấn mạnh rằng ranh giới giữa nhà sáng tạo nội dung số và các ngôi sao giải trí truyền thống đang dần biến mất. Các chuyên gia tại Cannes Lions nhận định rằng các thương hiệu lớn hiện nay không còn coi việc hợp tác với các nhà sáng tạo là một tùy chọn phụ, mà là một phần không thể thiếu trong ngân sách tiếp thị tổng thể nhằm tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi một cách tự nhiên nhất.
Tác động & Tương lai
Xu hướng chuyên nghiệp hóa nền kinh tế sáng tạo sẽ tiếp tục định hình lại cách thức các thương hiệu toàn cầu tiếp cận người tiêu dùng. Đối với thị trường Việt Nam, nơi có tỷ lệ người dùng mạng xã hội và tiêu thụ nội dung số cực kỳ cao, việc áp dụng các mô hình quản lý chuyên nghiệp kiểu UTA sẽ là bước đi tất yếu để nâng tầm các KOL/KOC trong nước, chuyển đổi từ việc nhận quảng cáo đơn lẻ sang xây dựng các thương hiệu cá nhân bền vững hơn.